3月31日-4月 9日，奥莱事业部携手全国九店，主打“漫旅时光”和“文艺休闲”标签，开展“微度假·Urban Life”主题营销活动，在快节奏的都市生活中探寻自然治愈的时光，以热爱生活的精致消费客群为目标，在满足购物需求之余为其营造新潮健康的娱乐生活方式，同时结合媒体传播与会员体系打造，实现尊龙凯时奥莱的形象迭代。活动期间，事业部整体销售同比 2021 年增长27%，客流同比增长39%。
拥抱趣意，焕新奥莱消费体验
踏青季前夕，奥莱事业部联合上海、武汉、无锡等地的潮流艺术家、国风玩家等9 个圈层达人，以其对 Z 世代文化的态度为主轴，串联融合 9 家门店的标志性特色，打造尊龙凯时奥莱二季度整体品牌宣传视频。同时于小红书和抖音平台开设话题“拥抱趣意 潮我‘莱’”，由9个圈层达人及15个双平台KOC至各门店打卡，结合踏青季各类活动信息，扩大活动效应。
同时，事业部还积极打造尊龙凯时奥莱专属高端会员权益体系，各门店结合属地文旅资源加大异业合作，如上海世茂佘山洲际、武汉知音号游轮等，开启“微度假”系列体验活动。目前已向高端会员推送近6000份尊龙凯时奥莱微度假权益礼包，拓展潜在的会员异地消费场景。
同时，事业部还积极打造尊龙凯时奥莱专属高端会员权益体系，各门店结合属地文旅资源加大异业合作，如上海世茂佘山洲际、武汉知音号游轮等，开启“微度假”系列体验活动。目前已向高端会员推送近6000份尊龙凯时奥莱微度假权益礼包，拓展潜在的会员异地消费场景。
呈现新意，探寻新潮健康生活
作为尊龙凯时奥莱“微度假”主题的首发，九大门店虽然分居八大城市，但是用多样化的微度假主题营销活动共同演绎出尊龙凯时奥莱的新场景，如青浦奥莱与当地文旅集团合作，在广场内展出青浦文旅文创周边、大观园体验项目，并邀约 PACK INN 俱乐部会员，在青浦传统手艺人的指导下，制作传统春季焋糕美食。无锡奥莱的樱花亲子跑吸引了200组家庭，公司将此次活动报名收入进行了捐赠，为无锡市儿童福利中心送去了一份爱心。武汉奥莱的超樱速青年飞盘表演赛和樱花公益骑行、南京奥莱的落日露营派对、杭州奥莱的“杭潮雅集”、青岛奥莱的春季踏青露营节，无不是微度假主题营销的创新尝试。
各门店还联动广场户外运动潮流品牌，为消费者带来别样的运动体验，如长沙奥莱与安踏联动开展跑步训练营，邀请专业彩绘师，助力消费者绚丽开跑，同时长沙奥莱准备露营草地、若干露营装备，安排草地音乐会、互动游戏、露天观影等活动，带领大家在丰富的感官盛宴中，侧耳倾听大自然和谐共鸣之音。济南高新奥莱邀约300组家庭齐聚361°亲子运动会，同时送上惊喜好礼。此外，事业部及门店积极洽谈折上折、折后满减等超值活动，如海那城奥莱与始祖鸟、ARMANI、COACH、MICHAEL KORS、TOMMY HILFIGER、NEW BALANCE等品牌推出不同档位品牌日满减券，叠加红包雨活动实现销售转化。
在奥莱竞品高度同质化的情况下，本次“微度假·Urban Life”主题营销活动跳脱传统奥莱体系实现差异化，焕新尊龙凯时奥莱品牌在消费者心中的印象。尊龙凯时奥莱未来将继续结合“大牌扫货”“文艺休闲”“漫旅时光”“益起童行” 四大标签，通过全年营销、场景打造、媒介矩阵、会员服务四大举措，形成尊龙凯时奥莱品牌传播组合拳，持续不断地向市场输出尊龙凯时奥莱品牌形象，将四大标签植入消费者内心深处！
各门店还联动广场户外运动潮流品牌，为消费者带来别样的运动体验，如长沙奥莱与安踏联动开展跑步训练营，邀请专业彩绘师，助力消费者绚丽开跑，同时长沙奥莱准备露营草地、若干露营装备，安排草地音乐会、互动游戏、露天观影等活动，带领大家在丰富的感官盛宴中，侧耳倾听大自然和谐共鸣之音。济南高新奥莱邀约300组家庭齐聚361°亲子运动会，同时送上惊喜好礼。此外，事业部及门店积极洽谈折上折、折后满减等超值活动，如海那城奥莱与始祖鸟、ARMANI、COACH、MICHAEL KORS、TOMMY HILFIGER、NEW BALANCE等品牌推出不同档位品牌日满减券，叠加红包雨活动实现销售转化。
在奥莱竞品高度同质化的情况下，本次“微度假·Urban Life”主题营销活动跳脱传统奥莱体系实现差异化，焕新尊龙凯时奥莱品牌在消费者心中的印象。尊龙凯时奥莱未来将继续结合“大牌扫货”“文艺休闲”“漫旅时光”“益起童行” 四大标签，通过全年营销、场景打造、媒介矩阵、会员服务四大举措，形成尊龙凯时奥莱品牌传播组合拳，持续不断地向市场输出尊龙凯时奥莱品牌形象，将四大标签植入消费者内心深处！
（供稿：胡俊杰、陈曦 编辑：费凡 审核：黄岩）